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近日，交通運輸部、文化和旅游部聯(lián)合公布了全國首批旅游公路項目名單，全國共35個項目入選，雅康高速天全服務區(qū)成功上榜。
旅游公路項目評估工作由交通運輸部、文化和旅游部共同開展，旨在推進《交通強國建設綱要》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》深入實施，合理優(yōu)化公路配套設施和旅游業(yè)態(tài)布局，更好促進交旅融合發(fā)展，助力更好地滿足人民美好出行需求。
天全服務區(qū)位于雅康高速K41+975公里處，占地約109畝，建筑面積8400平方米。服務區(qū)緊靠“中國人文景觀大道”G318沿線、四川野生大熊貓發(fā)源地、“兩路”精神起點，是川藏南線自駕線路的入藏門戶。蜀道交通服務集團聯(lián)合雅康公司，深挖服務區(qū)獨特旅游屬性，賦予“公路旅游文化”+“大熊貓文化”雙IP，并圍繞IP主題升級業(yè)態(tài)、提升內(nèi)涵，精心打造全國首座雙認證主題特色服務區(qū)。
天全服務區(qū)圍繞G318景觀大道獨特的旅游文化屬性，設置21個業(yè)態(tài)店面。其中，餐飲業(yè)態(tài)實施“品牌聯(lián)盟”策略，在服務區(qū)引進西南地區(qū)首家高速公路服務區(qū)星巴克咖啡店、肯德基品牌店，讓人們在城市之外感受都市生活。文創(chuàng)業(yè)態(tài)聯(lián)合四川知名品牌開發(fā)GOGOPANDA文創(chuàng)店和318文創(chuàng)實驗室，為熊貓文化找準了品牌載體。還引入精致露營、社群交友、非標商業(yè)等新型服務場景，推出休閑展覽、自駕越野、主題攝影等新型生活方式體驗，將活動場景、消費場景、休閑場景轉(zhuǎn)化為旅途的一部分。同時，服務區(qū)與70余家路內(nèi)外產(chǎn)業(yè)、社群深化協(xié)同，大力拓展團建、團餐、團購業(yè)務，與奧迪、佳能、雀巢等國際品牌聯(lián)合地推，與GOGOPANDA、百歲山、318啤酒共推聯(lián)名產(chǎn)品，與小紅書APP共建“自駕聯(lián)盟”，舉辦公路旅行生態(tài)大會平行論壇等大型活動近10場。其打造運營成果在國際交通展、世界旅博會對外展出，在各大自媒體平臺成為熱點話題，獲央視、學習強國、求是網(wǎng)、中國交通報、《中國公路》雜志等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)報道。
近年來，天全服務區(qū)先后獲評“交旅融合示范基地”“交通與旅游融合創(chuàng)新項目”“五星級服務區(qū)”“中國高速公路服務區(qū)35周年發(fā)展先鋒案例”等榮譽，其“大熊貓主題”和“旅游主題”獲中國公路學會認證。2024年1月，服務區(qū)被交通運輸部列為全國“平急兩用”的13個試點之一，為服務區(qū)內(nèi)外一體、城鄉(xiāng)融合發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，推動實現(xiàn)“一區(qū)兩邊開、兩路共一區(qū)”的發(fā)展格局，進一步促進了服務區(qū)與當?shù)芈糜螛I(yè)、農(nóng)業(yè)等資源的深度融合。同年10月，服務區(qū)蜀道公路文化會客廳、熊貓文化廣場等多個場景高品質(zhì)落地，同步開啟川藏公路70周年特展，與川藏公路館、自駕俱樂部等特色場景深度融合，集中展示了蜀道文化、超級工程和“兩路”精神。新場景帶來了新供給、激活了新活力，引來的“流量”和“留量”源源不斷地轉(zhuǎn)換成為經(jīng)濟價值，服務區(qū)入?yún)^(qū)轉(zhuǎn)化率提升到近30％，創(chuàng)造了全國同口徑流量服務區(qū)經(jīng)營標桿，實現(xiàn)了服務區(qū)從“經(jīng)停區(qū)”向“目的地”的轉(zhuǎn)變。
下一步，蜀道交通服務集團將以綜合交通服務為抓手，將高速公路服務區(qū)的獨特優(yōu)勢與人民群眾多樣化、個性化的交通服務需求結(jié)合起來，構(gòu)建更豐富的場景，提供更貼心的服務，把促進消費和改善民生結(jié)合起來，大力推進服務專業(yè)化、數(shù)智化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，不斷滿足人民群眾對美好出行的向往。
